Visok nivo medijske pismenosti ne znači samo kako ne biti prevaren ili kako ne prevariti novinare, već takođe se radi o tome da razumijete kako da doprete do društva sa sopstvenim materijalom. Uz veće razumijevanje o tome kako digitalni pejzaž funkcioniše, veća je šansa da se pronađe i privuče publika, utiče na društvo i ostvari prihod.
Da biste to uradili, morate znati svoju publiku (koje platforme preferiraju, posebne oblasti interesovanja i tako dalje) i proizvesti materijal čiji algoritmi ne smanjuju širenje. Kada je u pitanju izgrađivanje razumijevanja o tome kako doći do novinarskog materijala, u velikoj mjeri se radi o pokušajima i greškama, i pokušaju ponovo… Ono što „radi“ na različitim kanalima jedne nedjelje neće raditi sljedeće nedjelje. Upotreba hashtagova i razumijevanje vremena postavljanja materijala su neke stvari koje treba proučiti[1] – i da – morate malo da razmišljate kao jedrilica koja gradi odnose na društvenim medijima, ali naravno bez udaljavanja od novinarskih osnovnih vrijednosti.
Da upoznate svoju publiku ne mora da bude komplikovano, i nije potrebna velika analiza (koja naravno može da se uradi), to možete uraditi i sami kao novinar prilikom druženja na različitim platformama, što uzgred može biti i dobar način da pronađete vijesti (ali zapamtite provjeru vašeg izvora…) i da pokušate da pogledate malo dublje u stvari koje vam zaista odgovaraju. Kako je to predstavljeno – fotografijom, infografikom, odličanim naslovom, objašnjenjem?
AI može biti novinarov najbolji prijatelj, može praviti sažetke članaka, odgovarati na pitanja publike ili prikupljati i sortirati veliku količinu podataka. Sve ovo može pomoći novinarima da publici pruže relevantne i razumljive informacije, ali i da donesu nove resurse za redakciju, resurse koji se mogu koristiti za proizvodnju više sadržaja, dugotrajna istraživanja i drugo.
AI će biti tu, unapređivaće se i može da ugrozi posao novinara, ali postoji i mnogo prilika i trenutaka za medije gdje oni mogu da pokažu šta vještačka inteligencija ne može da uradi – kao što su izvještavanje sa terena i tajne istrage.
Snažna je preporuka da medijske kuće razmišljaju o tome kako da koriste vještačku inteligenciju, sastavljaju strategiju i budu transparentne u vezi sa tim, kao što je The Guardians. [2]
Zapamtite: Zaista dobre priče predstavljene na dobar način, prilagođene različitim platformama, uvijek će biti široko rasprostranjene onlajn, privlačiti veću publiku koja će vašu veb lokaciju učiniti privlačnijom za oglase ili više ljudi koji će platiti sadržaj.
Kako da se poboljšate: Budite u toku sa najčešćim platformama koje vaša publika koristi i pokušajte da pratite šta ih zanima i kako su predstavljene stvari koje zaista imaju vidljivost.
Alati: Postoji mnogo alata, kao što su Google analytics i Trendolizer [3], dostupni za praćenje materijala onlajn. Takođe postoji mnogo institucija koje pružaju obuke o korišćenju AI[4].
